Quantcast

Kako napisati dobar članak

Ruke gore ko je u školi dobijao petice na sastave! Uvod, razrada, zaključak, teza, antiteza, sinteza, sve po redu.

Sad izvinite – spustite ruke i potrudite se da što pre zaboravite da ste ikad tako pisali. Pisanje za web ima potpuno drugačija pravila.

Ukratko o prosečnom korisniku interneta

On čita nekoliko onlajn novina, on traži stvari na Guglu, prima gomilu mejlova. On je zatrpan sadržajem i pokušava da skrati vreme da dođe do onoga što ga zanima na sve moguće načine.

I vi ste korisnik interneta i znate kako to ide. Kad odete na neki od portala sa vestima, kako odlučujete koje tekstove ćete pročitati? Ne možete sve, gomila ih je, morate da se odlučite za jedan ili par komada.

Nešto vam posebno zapada za oko?

(foto)

Kad odete na Gugl da tražite neki savet pa vam Gugl vrati 70.000 rezultata, ne zanimaju vas svi. Odabraćete par linkova koje ćete otvoriti u novim tabovima i gledati kako odatle još da suzite izbor jer nemate vremena da se upuštate u čitanje tolikih tekstova.

Dragička – svi tako rade (ili makar velika većina). A vi pišete za njih.

Prva i osnovna lekcija – vi ne pišete za klijenta, pišete za njegove korisnike. Kad su korisnici srećni, vaš klijent je srećan, a kad je on srećan i vi ste srećni.

Kako da vas prosečan korisnik interneta zavoli

… ili makar da pročita vaš tekst do kraja i, uz malo sreće, preporuči ga svojim prijateljima.

Da se razumemo, ovo je nauka za sebe i jedan tekst na tu temu ne može sve da pokrije – ali treba odnekud početi. Dakle, šta to jedan dobar članak treba da ima?

1. Poentu

Nikad ne pišite napamet i u nadi da će vam se javiti o čemu treba da pišete tokom procesa!

Pre nego što počnete, istražite temu ako ne znate dovoljno o njoj, pustite nova znanja da odleže (ako ste u stisci sa vremenom i par sati je dovoljno) i razmislite šta tačno hoćete da kažete u tekstu i na koji način to da predstavite.

U suprotnom, desiće vam se ili da buljite u prazan ekran ili da napišete tekst koji luta i ne daje jasno rešenje čitaocu, a namučićete se kao mlad magarac da ga napišete.

Odredite dakle poentu i makar okvirnu strukturu članka u glavi pre nego što počnete da ga pišete.

Gledajte da se u jednom članku ograničite na jednu temu. U onom mom članku o buvama mogla sam i da pišem o tome u koju porodicu insekata buve spadaju, kakve sve neprilike mogu da izazovu itd – ali tema tog članka je bila kako se rešiti buva u kući.

Ako pišete tekst o uzrocima neke bolesti, ograničite se na uzroke – lečenje je tema za drugi tekst; ako vam je tema uspavljivanje dece, ne širite na njihovo vaspitavanje ili rešavanje sukoba sa vršnjacima.

Jedan članak = jedna poenta koja vam je potpuno jasna u glavi. Ako vama nije jasna, neće biti ni čitaocu.

2. Naslov koji čitalac prosto ne može da iskulira

Znate šta je „viralan“ sadržaj? Onaj koji se širi kao virus. Prvi primer koji mi je pao na pamet je Oro (izvinjavam se, ali to je to): svi vaši prijatelji su ga videli i makar neki put prokomentarisali a nikome nije bilo plaćeno da to uradi.

Svaki članak u nastajanju se nada da će kad poraste postati viralan i da će ga ljudi šerovati u količinama – zato što im je užasno zanimljiv ili koristan, zato što se zgražavaju nad njim, zato što čini da se osećaju bolje… Koji je razlog što se sadržaj šeruje nije važno; važno je da putuje što dalje i da ga vidi što više ljudi.

Problem: možete napraviti najbolji sadržaj ikada ako ga ne predstavite na dobar način. A prvo predstavljanje sadržaja je naslov.

Dobar naslov udara na emocije, golica maštu i nagoveštava ili naglašava korist koju će čitalac imati od članka; istovremeno, dobar naslov ne sme pružiti lažnu sliku o sadržaju članka jer onda rizikujete da umesto zadovoljnog dobijete isfrustriranog čitaoca.

Pisaću i o naslovima detaljnije (u tekstu koji se bude bavio naslovima – nazad na tačku 1!), ali zasad par brzih saveta:

  • Koristite brojeve i to kao cifre, ne reči, čak i kad nije gramatički pravilno: 5 brzih recepata za torte koje će vaše klince oboriti s nogu, 11 opakih razloga zašto želite da se bavite pisanjem na internetu (taj možda i napišem ;)), 3 stvari zbog kojih vas ljudi izbegavaju a neće da vam kažu, Oduvajte cm sa stomaka brzo i lako.
  • Koristite prideve i priloge. Oni daju dodatnu snagu vašem naslovu (naslovi odozgo bi bili manje efektni bez njih).
  • Koristite izraze poput: Evo kako/zašto, Saznajte, Otkrijte… takve i slične reči/izraze koji golicaju maštu i nagoveštavaju da je odgovor dat u tekstu.

3. Uvod koji će posetioca zainteresovati da čita dalje

I o uvodu će biti posebna priča, ovde samo kratko: života vam, ne počinjite tekst ponavljanjem onoga što je već rečeno u naslovu ili očiglednim stvarima. Zamislite da tekst 3 stvari zbog kojih vas ljudi izbegavaju a neće da vam kažu počne recimo ovako:

Ljudi vas izbegavaju a neće da vam kažu?

Ako ste se nekad pitali zašto vas ljudi izbegavaju a bilo vam je neprijatno da ih pitate, sada ćete saznati odgovor na to.

Međuljudski odnosi su često komplikovani i možete se naći u situacijama kad vidite da se ljudi sklanjaju od vas, da ne odgovaraju na vaše pozive ili su prosto nestali iz vašeg okruženja, a da ne znate šta je tome razlog. Onda počnete da se pitate šta to sa vama nije u redu, iako razlozi za njihovo nejavljanje mogu biti potpuno nevezani za vas – odselili su se ili su umrli.

Ne valja, ništa od ovoga. Uvod je tu da održi inicijalnu pažnju koju ste privukli – svi ovi primeri će da je puste da se sparuši i čitalac klikće x.

4. Dinamične rečenice i pasuse

Varirajte dužinu i rečenica i pasusa; naporno je čitati i isključivo duge i isključivo kratke rečenice, zato ih pomešajte. Tako će vaš tekst biti pitkiji i efektniji plus pri brzom skeniranju stranice (aha, prosečan korisnik interneta i to radi) podsvesno će mu delovati zanimljivije kad vidi da pasusi nisu ni gromade teksta ni pasus-rečenice.

5. Jasno odvojene celine i pažljivo sročene podnaslove

Skrolujte začas gore ovu stranicu.

Sad zamislite da na ovoliki tekst nema nijednog podnaslova. Ne valja, je l da?

Trudite se da, iako pišete o jednoj temi (ponovo tačka 1), napravite makar par celina koje će biti jasno uočljive i odvojene podnaslovima. Podnaslovi pak mogu biti opisni, mogu biti duhoviti, imati ili ne direktne veze sa temom… To je već stvar stila: ako ste sigurni da nećete preterati, kreativnost ni u podnaslovima nije naodmet.

Što se zaključka tiče, neki put možete i da ga izostavite. Ako ga već pišete, onda neka ne bude sumiranje onoga što je već rečeno (osim ako postoji realna potreba za tim – ako je npr. tekst bio jako dug, ili je potrebno naglasiti najvažnije stvari). Zgodne fore za zaključak su na primer pozvati čitaoca da odreaguje na neki način (evo, to ću uraditi u ovom tekstu) ili neka efektna rečenica kojom ćete ostaviti „vau!“ utisak.

Da li vam je ovaj tekst šta pomogao? Ozbiljno pitam. Najozbiljnije.

online kurs freelance pisanje

Print Friendly
The following two tabs change content below.

Jelena

Bavim se Internet marketingom i živim od toga. Trudim se da maksimalno koristim svoje pravo da uživam u životu, što i vama preporučujem. Obožavam dobre HOG igre i keks tortu (onu sa kafom) - tako me je najlakše podmititi.
  • Ana

    Hahaha, nijedan komentar. A zaista je vise nego koristan tekst. Najozbiljnije :)

    • http://www.mozeiovako.com/ Jelena Radovanovic

      Hvala, Ana :)

  • Jovana

    Pomogao. I tekst, i ceo blog. Pocetnik sam u vodama freelance pisanja i ovaj blog je najbolja stvar na koju sam mogla da naidjem.

    Svakako da ima mnogo opsirnijih i detaljnijih blogova na engleskom (hvala i za nesebicno deljenje linkova!) ali rasterecujuce je citati na maternjem jeziku, a i super je cinjenica da je neko sa nasih prostora uspesan u ovome i voljan da svoje znanje podeli. :)

    Jedno pitanje: planiram pokretanje bloga o pedagogiji koji bi sluzio kao portfolio – da prezentujem svoje umece pisanja. Da li da pisem na engleskom ili i na engleskom i srpskom? Cisto Vase misljenje.

    Veliki pozdrav.

    • http://www.mozeiovako.com/ Jelena Radovanovic

      Jovana, hvala na divnom komentaru!

      Što se jezika bloga tiče, praktično bi bilo da pišete na jeziku na kojem planirate da nudite usluge. Ako planirate oba – lično nisam fan dvojezičnih blogova (naglašavam da je lična preferenca), ja bih to radila kao dva odvojena bloga, za svaku publiku poseban. Tu međutim imate potencijalni problem sa unikatnošću tekstova, ako biste radili iste tekstove samo na različitim jezicima; kažem potencijalni problem jer Gugl prepoznaje prevode i jedan od dva sajta će u tom slučaju rangirati dosta niže nego što bi inače – ali ako ne planirate da Vam Gugl bude glavni izvor poseta (što i ne bi trebalo, ali računam nije zgoreg da napomenem) onda je u redu.

      • Jovana

        Pa moja ideja je vise bila da to bude na istom blogu, sa tabovima koji ce u stvari biti linkovi za odredjeni jezik. Poenta je u spajanju lepog i korisnog, jer bih volela da pisem o svojoj profesiji i povezujem se sa kolegama odavde, a sa druge strane, da sluzi kao portfolio.

        U svakom slucaju, jos uvek je to ideja. Videcu vec sta ce na kraju ispasti. Hvala na misljenju. :)

        • http://www.mozeiovako.com/ Jelena Radovanovic

          To je potpuno legitimna i lepa ideja, naglasih ja da je ono moja lična preferenca :) Moguće je da će to imati i bolji efekat – kako ćete se verovatno relativno brzo povezati sa kolegama na srpskom, Vaš blog može dobiti „social proof“ u vidu šerova i komentara, na šta takođe možete skrenuti pažnju potencijalnim klijentima za engleski. Ima sve svoje dobre strane, ako Vam je tako draže – then go for it! :)

  • Dusanka

    Odlican tekst.Jasan i sadrzajan .
    tnx.

  • Kresimir Olijan

    Lijepi pozdrav, veoma koristan i zanimljiv tekst. Baš onakav kakv i treba biti.

  • Martina

    Pridružujem se Jovani u izražavanju zahvalnosti na divnim postovima i korisnim savetima kada je u pitanju freelance pisanje. Malo je reći da sam oduševljena blogom!

  • Rea Black

    Vidim da je tekst davno napisan, ali je bio od velike pomoci.
    Odlicno napisano :)

    • http://www.mozeiovako.com/ Jelena Radovanovic

      Drago mi je, i hvala :)